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Cuando uno piensa en las «landings pages» o «página de aterrizaje», piensa en la tipica página de una empresa de seguros con un formulario para recibir los resultados (por lo menos en mi caso). Pero realmente es mucho más que eso y tiene vital importancia en los negocios online.

Wikipedia nos indica que una «landing page» es «una página web a la que una persona llega tras pulsar en el enlace de una guía, un portal o algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de internet«, pero no estoy muy de acuerdo con esto, ya que los usuarios pueden llegar directamente desde los motores de búsqueda o desde otra página de nuestro sitio web. Me gusta más la definición de 40 de Fiebre que nos indica sencillamente que una página de aterrizaje «es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en leads»

Pero ¿qué hace que una landing page sea efectiva? Podemos resumirlo en 4 puntos:

  • Usar una propuesta de valor clara y concisa
  • Enfocar la página en un mensaje, con un único «Call To Action»
  • En el formulario, encontrar un equilibrio entre la información pedida y el valor ofrecido a cambio (ebook, newsletter…?)
  • Usar lightbox y «modals» para la información adicional (condiciones de uso, política de privacidad, etc) en vez de mandar a enlaces externos

Repasemos algunas excelentes landings pages que probablemente conviertan mucho y que querrás copiar.

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